לימור קורן
על המיתוג
כשהאסטרטגיה ברורה, גם הדברים המורכבים הופכים לפשוטים.
לימור קורן מתמחה בניהול שיווק במיקור חוץ (Outsourcing), בבניית אסטרטגיות שיווקיות ובליווי חברות המעוניינות לפתח את פעילותן העסקית ללא צורך בהקמת מחלקת שיווק פנימית מלאה.
השירות פונה בעיקר לחברות B2B בתחומי הטכנולוגיה ושרשרת האספקה, הזקוקות לניהול שיווק מקצועי, לתגבור צוות קיים או לפתרונות ממוקדים בתחומי האסטרטגיה והתכנון השיווקי.
מטרת הפרויקט הייתה ליצור זהות מותגית שתבטא את האישיות המקצועית של לימור ואת הערך שהיא מביאה ללקוחותיה: חשיבה אסטרטגית, אחריות, מיקוד, יכולת ניהול והובלת תהליכים לצמיחה.
האתגר העיצובי
האתגר המרכזי היה ליצור מותג אישי המשדר מקצועיות ברמה ארגונית, מבלי לאבד את תחושת הנגישות והחיבור האנושי המאפיינים שירות אישי.
מצד אחד, המותג היה צריך לדבר בשפה של עולם ההייטק וה-B2B: רצינית, מדויקת, יציבה ואמינה. מצד שני, היה חשוב להעביר את היתרונות של עבודה עם גורם מקצועי אחד, שמכיר את העסק, מבין את צרכיו ומאפשר לו להתפתח בצורה גמישה.
הפתרון נדרש לשלב בין תחושת ביטחון ושליטה לבין תנועה, חדשנות וצמיחה, ולייצר זהות המתאימה הן לחברות מקומיות והן לחברות הפועלות בשוק הגלובלי.
הקונספט העיצובי
הקונספט נבנה סביב רעיון של התרחבות מנקודה אחת למגוון אפשרויות.
הבסיס הרעיוני נשען על יכולתה של לימור לזהות צורך עסקי ממוקד, להבין את התמונה הרחבה וליצור עבור כל לקוח את הדרך המתאימה להתפתחות.
השראה זו תורגמה לשפה גיאומטרית המבוססת על נקודות, צורות מעוגלות, מסגרות וכיווני תנועה.
הצורות מייצגות מוקדי פעילות, תחומי התמחות והזדמנויות עסקיות, בעוד שהקשרים ביניהן מבטאים את היכולת לנהל כמה תחומים במקביל ולחבר אותם לאסטרטגיה שיווקית אחת.
התוצאה היא מערכת חזותית מינימליסטית, טכנולוגית וגמישה, המשלבת תחושת יציבות עם פוטנציאל לתנועה ולהתפתחות.
עיצוב הלוגו והסמל
הלוגו עוצב באמצעות טיפוגרפיה לטינית מודגשת, שבה השם LIMOR KOREN מוצג בשתי שורות ויוצר קומפוזיציה יציבה, מאוזנת ובעלת נוכחות.
האלמנט המרכזי בלוגו הוא האות O, המופיעה הן בשם הפרטי LIMOR והן בשם המשפחה KOREN.
במקום להשתמש באות טיפוגרפית רגילה, יצרנו שתי פרשנויות צורניות שונות לאותה אות.
בשם LIMOR, האות O מקבלת נוכחות רחבה ומודגשת, המזכירה בצורתה גלובוס ומבטאת חשיבה רחבה, ידע, אפשרויות והתרחבות לשווקים חדשים.
בשם KOREN, האות O מקבלת מבנה גיאומטרי ממוקד יותר, המשדר דיוק, התמחות והתמקדות במטרה עסקית מוגדרת.
השילוב בין שתי האותיות יוצר דיאלוג חזותי בין התמונה הרחבה לבין הפרטים הקטנים, בין חשיבה גלובלית לבין טיפול נקודתי בצורכי הלקוח.
החללים השליליים בתוך האותיות והצורות הגיאומטריות שסביבן יוצרים שפה גרפית עצמאית, המאפשרת לפתח אלמנטים נוספים מתוך מבנה הלוגו עצמו.
צבעוניות וזהות חזותית
פלטת הצבעים נבחרה בהשראת עולמות הטכנולוגיה, החדשנות והניהול העסקי.
כחול כהה (#0B1C2B) משמש כצבע המרכזי של המותג. הוא משדר מקצועיות, אמינות, יציבות וביטחון, ומעניק ללוגו נוכחות רצינית ואלגנטית.
כחול בהיר (#00AFDF) מכניס תחושה של חדשנות, אנרגיה ותנועה. הוא משמש להדגשת האלמנטים הגיאומטריים בלוגו ומעניק לזהות החזותית אופי טכנולוגי ועכשווי.
שחור (#000000) מחזק את תחושת הסמכות והדיוק, בעוד שגוונים בהירים, בהם #EBEFF8 ולבן, מאפשרים ליצור איזון חזותי, ניקיון ומרחב נשימה.
הניגוד בין הכחול העמוק לבין הכחול הבהיר יוצר מערכת צבעונית ברורה ומזוהה, המאפשרת שימושים מגוונים בדפוס ובדיגיטל.
טיפוגרפיה והיררכיה חזותית
למערכת המיתוג נבחר הגופן Heebo, המעניק מראה מודרני, נקי וטכנולוגי ותומך בשפות עברית ואנגלית.
השימוש במספר משקלים מאפשר לבנות היררכיה טיפוגרפית ברורה, החל מכותרות מודגשות ועד לטקסטים אינפורמטיביים ארוכים.
הטיפוגרפיה משלימה את המבנה הגיאומטרי של הלוגו, מחזקת את תחושת הדיוק ומאפשרת תקשורת מקצועית ונגישה.
הבחירה בגופן דו-לשוני מתאימה במיוחד למותג הפונה לחברות עסקיות הפועלות בסביבה מקומית ובינלאומית.
מערכת לוגו גמישה
אחד העקרונות המרכזיים בפרויקט היה ליצור לוגו המתאים לשימושים שונים, מבלי לפגוע בזיהוי המותג.
לשם כך פותחו מספר גרסאות שימוש:
- לוגו מלא הכולל את שם המותג והסלוגן Marketing Made Easy.
- לוגו ללא סלוגן, המיועד לשימושים קטנים ולמצבים שבהם נדרשת קריאות גבוהה.
- סמל גרפי עצמאי המותאם לשימוש כ-Favicon, כאייקון או כאלמנט משלים.
- גרסאות צבעוניות ומונוכרומטיות למגוון רקעים ושיטות הפקה.
בנוסף, הוגדרו כללים לשמירה על מרווחי ביטחון, קריאות, גודל מינימלי ושימוש נכון בצבעים וברקעים.
מערכת זו מאפשרת לשמור על אחידות המותג לאורך זמן ובמגוון פלטפורמות.
פיתוח השפה הגרפית
המערכת החזותית הורחבה באמצעות פירוק האלמנטים המרכזיים של הלוגו לצורות עצמאיות.
האותיות המעוגלות, הנקודות, החללים השליליים והמסגרות הגיאומטריות הפכו לאבני הבניין של שפה גרפית בעלת אפשרויות יישום רבות.
באמצעות שינויי גודל, חיתוך, חזרתיות ושילובי צבעים, ניתן ליצור קומפוזיציות מגוונות המשדרות את אותה זהות מותגית.
במסגרת הפרויקט הוצגו הדמיות של המיתוג על גבי כרטיסי ביקור, חומרי תדמית, פרסומים דיגיטליים, תכנים לרשתות החברתיות ואלמנטים בסביבה משרדית.
השפה נבנתה כך שתוכל להתאים את עצמה לפורמטים ולצרכים שונים, תוך שמירה על זיהוי חזותי ברור ועקבי.
התוצאה
זהות מותגית מקצועית, טכנולוגית ומדויקת, המשלבת חשיבה אסטרטגית עם פתרון עיצובי ייחודי.
המיתוג של לימור קורן מבטא את היכולת לחבר בין תחומי פעילות שונים, לזהות הזדמנויות, להוביל תהליכים ולייצר צמיחה עסקית.
באמצעות לוגו המבוסס על משמעות צורנית, צבעוניות עקבית ומערכת גרפית גמישה, נוצר מותג אישי בעל נוכחות ארגונית, המתקשר בבירור את ההבטחה העומדת בבסיסו: Marketing Made Easy.