Restart ניר הרפז
על המיתוג
לפעמים כל מה שצריך הוא הזדמנות להתחיל מחדש.
RESTART הוא מותג בתחום הטיפול בכאב, בהובלת ניר הרפז, מטפל בעיסוי אינטגרטיבי, רפואי ואורתופדי. הקליניקה משלבת גישות טיפול שונות, עבודת גוף, ארומתרפיה ושמנים, במטרה להעניק מענה אישי לאנשים המתמודדים עם כאבים, מגבלות תנועה ומתח שרירי.
מטרת הפרויקט הייתה ליצור זהות חזותית שתבטא את משמעות השם RESTART, ותעביר מסר של התחלה מחודשת, שינוי, תנועה ואיזון.
המיתוג נבנה מתוך רצון לחבר בין העולם המקצועי של הטיפול בגוף לבין עולם הטבע, הרוגע וההתחדשות, וליצור שפה חזותית בעלת משמעות, אופי ונוכחות מזוהה.
האתגר העיצובי
האתגר המרכזי היה ליצור מותג בתחום הטיפול בכאב שיבלוט בזכות רעיון עיצובי ייחודי, ולא באמצעות סמלים רפואיים שגרתיים.
היה צורך לשלב בין שני עולמות משלימים: מצד אחד, מקצועיות, ידע והבנה של גוף האדם. מצד שני, תחושות של רוגע, ביטחון, הקשבה וטיפול אישי.
המיתוג היה צריך לתקשר עם קהל המתמודד עם כאבים כרוניים או אקוטיים, ולהעניק תחושה של מקום מקצועי ונגיש, שבו לכל אדם ולכל צורך ניתן יחס אישי.
בנוסף, היה חשוב ליצור זהות שתאפשר שימוש במגוון שירותים, חומרי פרסום ומוצרים הקשורים לעולם הטיפול והארומתרפיה.
הקונספט העיצובי
הקונספט נולד מתוך משמעות המילה RESTART: התחלה מחדש, אתחול, שינוי וחזרה לתנועה.
את הרעיון הזה בחרנו לבטא באמצעות מערכת צורנית המבוססת על עיגולים, נקודות, קווים ותנועה מחזורית.
ההשראה הראשונית הגיעה מעולמות הטבע, הצמיחה והשורשים. בדומה לתהליכים טבעיים של התחדשות, גם השפה החזותית מבטאת תהליך מתמשך של שינוי והתפתחות.
העיגול משמש כצורה מרכזית המסמלת שלמות, הגנה ומחזוריות. הנקודות מבטאות שלבים שונים בתהליך, והחצים המעגליים יוצרים תחושה של תנועה מתמדת, חזרה לאיזון והתחלה מחודשת.
השילוב בין האלמנטים מייצר זהות חזותית מינימליסטית, אך עשירה במשמעויות הקשורות לעולמו של המותג.
עיצוב הלוגו והסמל
הסמל המרכזי של RESTART פותח מתוך חיבור בין חמישה רעיונות חזותיים.
מבנה עמוד השדרה: במרכז הסמל מופיעה סדרה אנכית של נקודות אליפטיות בגדלים משתנים. המבנה מזכיר את עמוד השדרה ויוצר קשר ישיר לעולם הטיפול בגוף ולמערכת התנועה.
רמות הכאב: השינוי בגודל הנקודות מבטא באופן סמלי עלייה וירידה בעוצמת הכאב, ומייצג תהליך הדרגתי של שינוי.
תנועה מחזורית: שני חצים מעוגלים יוצרים תחושה של תנועה מתמשכת ומתקשרים את משמעות השם RESTART. הם מסמלים מחזוריות, תהליך והאפשרות להתחיל מחדש.
הגנה וביטחון: המסגרת האליפטית המקיפה את הסמל מעניקה תחושה של שלמות, יציבות והגנה. היא מחזקת את המבנה האיקוני ומאפשרת לסמל לפעול גם כחותמת גרפית עצמאית.
התמקדות אישית: הנקודות השונות מבטאות גם את המעבר בין שלבים ומצבים, ואת רעיון הליווי האישי המותאם לצרכים של כל מטופל.
השילוב בין כל המרכיבים יוצר סמל פשוט לזיהוי, בעל מבנה גיאומטרי ברור ומשמעות המשתלבת עם מהות השירות.
צבעוניות וזהות חזותית
פלטת הצבעים של RESTART נבחרה בהשראת עולם הטבע, הצמחייה, האדמה והמים, מתוך רצון ליצור חיבור בין טיפול מקצועי לתחושת רוגע והתחדשות.
ירוק עמוק (#34724B) הוא אחד הצבעים המרכזיים בשפה החזותית. הוא מתקשר לצמיחה, טבע, איזון והתחדשות, ומעניק למותג נוכחות רגועה ובטוחה.
ירוק בהיר (#C4D6C0) משלים את הגוון העמוק ומאפשר ליצור תחושת רכות, פתיחות ואווירה טבעית ונעימה.
טורקיז (#1AB1BC) מוסיף רעננות, תנועה ואנרגיה. השימוש בו יוצר ניגוד מעניין לגווני הירוק והאדמה, ומחזק את תחושת החידוש והחיוניות.
חום אדמה (#783D19) מעניק עומק וחיבור לחומרים טבעיים, לצמחייה ולשורשים, ומוסיף לשפה המותגית תחושה אורגנית וחמה.
אפור כהה (#2B272B) משמש כצבע מאזן המייצר תחושת מקצועיות, יציבות ואלגנטיות.
לצד צבעים אלו נבחרו רקעים לבנים ובהירים, המאפשרים ליצור מרחב נשימה, ניקיון חזותי והיררכיה ברורה.
טיפוגרפיה והיררכיה חזותית
למערכת המיתוג נבחר הגופן Heebo, המשלב מראה מודרני, נקי וגיאומטרי עם תמיכה בעברית ובאנגלית.
שם המותג RESTART מקבל מקום מרכזי בקומפוזיציה, באמצעות אותיות לטיניות גדולות ומודגשות המעניקות תחושה של יציבות, החלטיות ונוכחות.
לצדו מופיעים שם המטפל ניר הרפז ותיאור תחום הפעילות, היוצרים היררכיה ברורה בין שם המותג, האדם שמאחוריו והשירות שהוא מציע.
השימוש בטיפוגרפיה בעלת משקלים שונים מאפשר להעביר מסרים בצורה ישירה ומדויקת, תוך שמירה על אחידות עיצובית במגוון פורמטים.
פיתוח השפה הגרפית
מתוך מבנה הסמל פותחה שפה גרפית נוספת, המבוססת על חזרתיות של הנקודות והצורות האליפטיות.
באמצעות פירוק האלמנטים המרכזיים ושילובם בקומפוזיציות שונות, נוצר פאטרן גרפי המזוהה עם המותג גם ללא הצגת הלוגו המלא.
הדפוס מבוסס על סדרות של נקודות בגדלים משתנים, המעניקות תחושה של קצב, תנועה והמשכיות.
שפה זו מאפשרת לייצר רקעים, טקסטורות ואלמנטים דקורטיביים המתאימים למגוון חומרי פרסום, תוך שמירה על קשר חזותי ברור למותג.
יישומי המיתוג
כחלק מפיתוח הזהות החזותית, נוצרו הדמיות הממחישות את השימוש במיתוג במגוון נקודות מפגש עם הקהל.
הפרויקט כולל יישומים על גבי כרטיסי ביקור, חומרי תדמית, עלונים, פרסומים דיגיטליים ותכנים לרשתות החברתיות.
בנוסף, הוצגו הדמיות מיתוג למוצרים הקשורים לעולם הטיפול והארומתרפיה, כגון תכשירי גוף, שמנים ומוצרים בהשראת רכיבים טבעיים.
השימוש בצילומי טבע, עלים, טקסטורות אורגניות, סביבת טיפול ואלמנטים מעולם הגוף מאפשר להעביר את אופי השירות גם באמצעות השפה הצילומית.
כל אלו משתלבים עם הצבעוניות והטיפוגרפיה ויוצרים חוויה חזותית עקבית, שבה כל אלמנט תומך בזהות המרכזית של המותג.
התוצאה
זהות מותגית המשלבת משמעות רעיונית עם פתרון עיצובי נקי, מקצועי וגמיש.
המיתוג של RESTART מציג את היכולת לתרגם תהליך אישי וגופני לשפה חזותית בעלת עומק, שבה כל רכיב משתתף בהעברת המסר.
הסמל מבטא תנועה ומחזוריות, הצבעוניות מחברת לעולם הטבע וההתחדשות, והטיפוגרפיה מעניקה למותג אופי ברור, מקצועי ונגיש.
התוצאה היא מערכת מיתוגית המצליחה לחבר בין גוף, טבע ותנועה, וליצור זהות מזוהה המבטאת את הרעיון שעומד מאחורי השם:
RESTART. להתחיל מחדש, בדרך שלך.