משפחה
על המיתוג
משפחה היא המקום שבו הכול מתחיל. זה המקום שבו נוצרים הקשרים הראשונים, מתפתחות מערכות יחסים ונבנים היסודות לצמיחה אישית ומשפחתית. מתוך תפיסה זו נולד המיתוג של "משפחה" בהובלת לירון קפלן, המלווה משפחות והורים בתהליכי התפתחות, התמודדות עם אתגרים וחיזוק הקשר המשפחתי.
מטרת הפרויקט הייתה ליצור זהות חזותית שתבטא את מהות השירות ותשלב בין מקצועיות לבין רגש, בין ביטחון לבין רכות ובין פשטות לבין משמעות.
הקונספט העיצובי
הגישה העיצובית התבססה על שלושה עקרונות מרכזיים: ניקיון, עדינות וחיבור רגשי. בחרנו בשפה מינימליסטית המעניקה מקום לתוכן ולמסר, ללא עומס חזותי וללא אלמנטים מיותרים.
הקווים הדקים, הצורות המעוגלות והקומפוזיציות המאוזנות יוצרים תחושה של הרמוניה, הקשבה ורוגע. השימוש בחללים פתוחים ובאלמנטים גרפיים מדויקים מאפשר למותג לשדר נגישות וחום אנושי, תוך שמירה על אופי אלגנטי ומקצועי.
עיצוב הלוגו והסמל
הלוגו עוצב בגישה טיפוגרפית ייחודית, המבוססת על אותיות עבריות בעלות קווים רכים, מעוגלים וזורמים. החיבור הצורני בין האותיות יוצר תחושה של המשכיות ותנועה טבעית, בהשראת הקשרים המתפתחים בתוך המשפחה.
לצד הלוגו נוצר סמל גרפי מעוגל, הכולל קווים משתלבים היוצרים צורה המזכירה את סימן האינסוף. הצורה מעניקה ביטוי חזותי לרעיון של חיבור מתמשך, קשר בין אנשים וצמיחה משותפת.
צבעוניות וטיפוגרפיה
למותג נבחר גוון ירוק כהה ועמוק (#162926), המשדר יציבות, רוגע וביטחון. בשילוב עם רקעים בהירים ולבנים נוצרת שפה צבעונית מאוזנת, בעלת נוכחות שקטה ואופי אלגנטי.
הטיפוגרפיה ממשיכה את אותו קו עיצובי באמצעות צורניות מעודנת, משקל חזותי קל ומרווחים המאפשרים לקרוא את המסר בצורה נעימה וברורה. השילוב בין הצבעוניות, הטיפוגרפיה והאלמנטים הגרפיים מעניק למותג אופי אחיד ומזוהה.
פיתוח השפה החזותית
מעבר לעיצוב הלוגו, הפרויקט כלל גיבוש שפה חזותית המאפשרת למותג לפעול בצורה עקבית במגוון נקודות מפגש עם הקהל.
במסגרת הפרויקט הוצגו יישומים והדמיות של המיתוג בחומרי דפוס, כרטיסי ביקור, חומרי תדמית ותכנים לרשתות החברתיות. השפה משלבת צילומים משפחתיים, שימוש מדויק בלוגו, צבעוניות אחידה וקומפוזיציות נקיות, היוצרים יחד חוויית מותג מגובשת.
התוצאה
זהות מותגית עדינה אך בעלת נוכחות, המצליחה להעביר מסר מקצועי ואנושי באמצעות עיצוב פשוט ומדויק.
המיתוג של "משפחה" מדגים כיצד שילוב בין חשיבה אסטרטגית, טיפוגרפיה ורגישות עיצובית יכול להפוך ערכים מופשטים של הקשבה, קשר וצמיחה לשפה חזותית מזוהה ובעלת משמעות.