Agrologic
על המיתוג
כשטכנולוגיה מתקדמת פוגשת את עולם החקלאות, נולדת שפה חדשה של חדשנות, דיוק וצמיחה.
AgroLogic היא חברה בינלאומית שנוסדה בשנת 1988, במטרה לקדם את עולם החקלאות באמצעות פתרונות טכנולוגיים מתקדמים. החברה מפתחת ומספקת מערכות בקרה, ניהול אקלים, האכלה ושקילה עבור משקי בעלי חיים, ומאפשרת לחקלאים לנהל את פעילותם בצורה חכמה, מדויקת ויעילה יותר.
החברה פועלת בשווקים בינלאומיים ומשלבת ידע מדעי, הנדסה וטכנולוגיה עם הבנה עמוקה של הצרכים היומיומיים בענף החקלאות.
מטרת פרויקט המיתוג הייתה לרענן את הזהות החזותית הקיימת של AgroLogic ולפתח עבורה מערכת מותג מקיפה, שתשקף את ערכי החברה ותאפשר תקשורת עקבית ומקצועית עם לקוחות, שותפים ומפיצים ברחבי העולם.
הפרויקט כלל פיתוח ספר מותג (Brand Book), הגדרת שפה גרפית, צבעוניות, טיפוגרפיה, כללי שימוש בלוגו ומערכת יישומים לדפוס ולדיגיטל.
האתגר העיצובי
האתגר המרכזי היה לחדש את המותג מבלי לפגוע בנכסים החזותיים שנבנו לאורך שנות פעילותה של החברה.
AgroLogic היא חברה ותיקה הפועלת בתחום טכנולוגי מקצועי, ולכן היה חשוב לשמר את תחושת האמינות, הניסיון והיציבות, ובמקביל ליצור שפה עדכנית שתתמוך בצמיחת החברה ובהתרחבותה לשווקים חדשים.
בנוסף, נדרש פתרון עיצובי שיתאים לעולם תוכן מגוון הכולל מוצרים טכנולוגיים, מערכות בקרה, נתונים, בעלי חיים, חקלאות ותשתיות.
האתגר היה ליצור מערכת חזותית המחברת בין כל העולמות הללו תחת זהות מותגית אחת, תוך שמירה על קריאות, עקביות וגמישות במגוון פורמטים, מדיות ושווקים.
האסטרטגיה והקונספט העיצובי
הקונספט המיתוגי נבנה סביב שלושה ערכי מותג מרכזיים: Friendly, Advanced, Affordable.
שלושת הערכים מבטאים את הגישה של AgroLogic: פתרונות טכנולוגיים מתקדמים, המפותחים מתוך הבנה של צורכי החקלאים, תוך הקפדה על נגישות, שימושיות והתאמה לצרכים שונים.
הגישה העיצובית התבססה על שילוב בין מקצועיות טכנולוגית לבין חיבור לעולם הטבע והחקלאות.
בחרנו בשפה חזותית המשלבת צורות גיאומטריות נקיות, קווים מדויקים, צבעים בעלי משמעות וקומפוזיציות מאוזנות. לצד האלמנטים הטכנולוגיים, שולבו צילומים וטקסטורות מעולם החקלאות, כדי לשמור על הקשר הישיר בין הפתרונות שהחברה מפתחת לבין האנשים והסביבה שבהם נעשה שימוש.
התוצאה היא מערכת עיצובית המעבירה תחושה של חדשנות, אמינות, צמיחה ונגישות, ומשקפת את החזון המרכזי של החברה: Your Vision, Our Mission.
רענון הלוגו ושמירה על זהות המותג
אחד העקרונות החשובים בפרויקט היה לשמר את הזיהוי החזותי של AgroLogic ולא לבצע שינוי קיצוני בלוגו הקיים.
הלוגו המקורי מבוסס על שם החברה בטיפוגרפיה נטויה ומודגשת, בשילוב צבעי כחול וירוק ומסגרת גרפית בעלת קווים מעוגלים.
במסגרת תהליך המיתוג נבחנו המבנה, הפרופורציות והצבעוניות של הלוגו, ונבנתה מערכת שימוש מעודכנת השומרת על מאפייניו המוכרים.
מעבר ללוגו המלא, הוגדרו גרסאות נוספות הכוללות לוגו מוקטן, גרסאות מונוכרומטיות וסמלים מקוצרים המבוססים על האותיות A ו-AL.
הגרסאות המקוצרות מאפשרות לשמור על זיהוי ברור גם בשטחים מצומצמים, כגון אייקונים דיגיטליים, תמונות פרופיל ו-Favicon לאתר.
בנוסף, הוגדרו כללים לשמירה על מרווחי ביטחון, פרופורציות ושימוש נכון בלוגו על רקעים שונים.
גישה זו אפשרה ליצור מערכת מותג גמישה ועדכנית, מבלי לאבד את הזהות החזותית שהחברה ביססה לאורך השנים.
צבעוניות וזהות חזותית
פלטת הצבעים של AgroLogic הורחבה כדי ליצור מערכת עשירה ומגוונת יותר, המסוגלת לבטא את החיבור בין טכנולוגיה, חקלאות וחדשנות.
כחול כהה (#1F3142) מעניק למותג תחושה של יציבות, מקצועיות, אמינות וביטחון. הוא משמש ליצירת רקעים עמוקים וקומפוזיציות בעלות נוכחות טכנולוגית.
ירוק (#3F9143) מבטא את החיבור לעולם החקלאות, הטבע, הצמיחה והקיימות. הוא משמר את ההקשר המקורי של המותג לתחום פעילותו.
צהוב (#EDBF41) מכניס תחושה של אנרגיה, אופטימיות וחדשנות. הוא משמש כצבע הדגשה ומאפשר להבליט מסרים, כותרות ואלמנטים חשובים.
טורקיז (#2CBCAF) מוסיף לשפה העיצובית רעננות, תנועה ותחושה של טכנולוגיה מתקדמת.
לצד הצבעים המרכזיים הוגדרו גם גוונים משלימים, בהם טורקיז כהה (#296566), אפור בהיר (#E4E5E6) ולבן (#FFFFFF).
השילוב בין הצבעים מאפשר ליצור שפה עשירה ומאוזנת, המתאימה הן לחומרי תדמית תאגידיים והן לתקשורת שיווקית צבעונית ודינמית.
טיפוגרפיה והיררכיה חזותית
מערכת הטיפוגרפיה של AgroLogic נבנתה מתוך צורך לשלב בין נראות מקצועית לבין קריאות ונגישות, במיוחד כאשר מדובר בחברה בינלאומית המציגה מידע טכני ומקצועי.
לכותרות ולמסרים המרכזיים נבחר הגופן Univia Pro, המתאפיין במבנה אותיות מודרני, ברור ובעל נוכחות.
הגופן מאפשר ליצור כותרות מודגשות והיררכיה חזותית מדויקת באמצעות שימוש במשקלים שונים.
לטקסטים ארוכים ולתוכן אינפורמטיבי נבחר הגופן Muli, המתאפיין במראה נקי ובקריאות גבוהה.
השילוב בין שני הגופנים מאפשר להבחין בצורה ברורה בין מסרים שיווקיים, כותרות, נתונים טכניים ותוכן מקצועי.
כחלק מספר המותג הוגדרו כללי שימוש מפורטים לטיפוגרפיה, הכוללים משקלים, מרווחי אותיות, גובה שורות והיררכיה בין סוגי הטקסטים.
כך נוצרה מערכת טיפוגרפית עקבית המאפשרת להציג מידע מורכב בצורה ברורה, מסודרת ונגישה.
פיתוח השפה הגרפית
מעבר לצבעוניות ולטיפוגרפיה, פותחה מערכת של אלמנטים גרפיים המלווים את המותג במגוון שימושים.
אחד המאפיינים הבולטים הוא השימוש בקווים צהובים בעלי קצוות מעוגלים, המופיעים כחלק ממערכת ההדגשות של המותג.
הקווים מאפשרים ליצור הפרדה בין אזורי תוכן, להדגיש כותרות ולחזק את הזיהוי החזותי, גם כאשר הלוגו אינו האלמנט המרכזי בקומפוזיציה.
בנוסף, פותחה שפה של צורות גיאומטריות, מסגרות מעוגלות, טקסטורות ואלמנטים מופשטים המשתלבים עם צבעי המותג.
השפה הגרפית יוצרת איזון בין דיוק טכנולוגי לבין תחושת נגישות וידידותיות, ומאפשרת לפתח קומפוזיציות מגוונות תוך שמירה על אחידות מותגית.
שפה צילומית ואיורית
לצד האלמנטים הגרפיים, הוגדרה שפה צילומית המחברת בין עולם החקלאות לבין הפתרונות הטכנולוגיים של החברה.
השפה משלבת צילומי בעלי חיים, סביבת גידול, חקלאים, מערכות ותשתיות, לצד צילומי תקריב המדגישים טקסטורות טבעיות ופרטים קטנים.
החיבור בין הצילום לבין האלמנטים הגרפיים מאפשר להציג את המוצרים והפתרונות של AgroLogic בתוך ההקשר שבו הם פועלים.
בנוסף, פותחה שפה איורית המבוססת על צורות גיאומטריות, חזרתיות, קווים מעוגלים וטקסטורות מופשטות.
האלמנטים הללו מאפשרים ליצור רקעים וקומפוזיציות המעניקים למותג עומק חזותי, ומחזקים את הקשר בין טכנולוגיה מתקדמת לבין העולם החקלאי.
פיתוח ספר המותג (Brand Book)
אחד המרכיבים המרכזיים בפרויקט היה פיתוח ספר מותג מקיף, שמטרתו לשמש בסיס אחיד לכלל הפעילות העיצובית והשיווקית של החברה.
ספר המותג מרכז את העקרונות החזותיים והכללים ליישומם, ומגדיר כיצד יש להשתמש בלוגו, בצבעים, בטיפוגרפיה, בתמונות ובאלמנטים הגרפיים.
הספר כולל הנחיות למבנה כותרות, שימוש בגופנים, בחירת צבעים, פרופורציות, מרווחים ויצירת קומפוזיציות מותגיות.
בנוסף, הוגדרו עקרונות למגוון אמצעי תקשורת, במטרה לייצר שפה אחידה בין מחלקות, ספקים, מפיצים וגורמים מקצועיים הפועלים עם המותג.
הגישה מאפשרת לשמור על זהות חזותית עקבית גם כאשר החברה פועלת בשווקים שונים ומשתמשת בערוצי תקשורת מגוונים.
יישומי המיתוג בדפוס ובדיגיטל
כחלק מהפרויקט פותחה והוצגה מערכת רחבה של יישומי מיתוג, המדגימה כיצד ניתן להשתמש בשפה החזותית במגוון נקודות מפגש עם קהל היעד.
היישומים כוללים כרטיסי ביקור, ניירת עסקית, מעטפות, פולדרים, חוברות מוצר, עלונים וחומרי שיווק מקצועיים.
לצד חומרי הדפוס פותחו עקרונות לתכנים דיגיטליים, בהם פרסומים לרשתות החברתיות, עיצוב עמודי מדיה חברתית, תבניות לתוכן שיווקי וניוזלטרים.
עיצוב הניוזלטרים כולל מערכת מוגדרת של כותרות, אזורי תוכן, תמונות ומסרים שיווקיים, תוך הקפדה על רוחב מותאם לדואר אלקטרוני ועל קריאות ברורה.
בנוסף, הוצגו הדמיות ליישום הזהות החזותית על גבי חומרי פרסום ומוצרי קד"מ, בהם חולצות, ספלים, שקיות, תגי זיהוי ופריטים ממותגים נוספים.
מגוון היישומים ממחיש כיצד מערכת המיתוג יכולה לפעול בצורה אחידה בכל נקודות המפגש עם החברה, החל מתקשורת עסקית רשמית ועד לפרסום שיווקי ואירועים בינלאומיים.
התוצאה
זהות מותגית מחודשת ומערכת עיצובית מקיפה, המשלבות בין המורשת והניסיון של AgroLogic לבין חזון של חדשנות, טכנולוגיה וצמיחה.
באמצעות שמירה על הלוגו המזוהה, הרחבת השפה הצבעונית, פיתוח מערכת טיפוגרפית והגדרת עקרונות עיצוב ברורים, נוצר ספר מותג המאפשר לחברה לפעול בצורה עקבית ומקצועית במגוון פלטפורמות.
הפרויקט מדגים כיצד מיתוג מחדש אינו חייב להתבסס על שינוי מוחלט של הזהות הקיימת, אלא על חיזוק הנכסים החזותיים, יצירת סדר ופיתוח מערכת שתוכל לצמוח יחד עם החברה.
Your Vision, Our Mission.
החזון של AgroLogic תורגם לשפה חזותית המחברת בין חקלאות, חדשנות וטכנולוגיה, ויוצרת בסיס מותגי ברור להמשך התפתחות בשוק הבינלאומי.