ענת בקר
על המיתוג
זהות אישית מתחילה בסיפור, והעיצוב מעניק לו צורה.
ענת בקר היא מורה רוחנית היוצרת מרחבים להתפתחות אישית, התבוננות וריפוי אנרגטי. בעבודתה היא משלבת ניסיון חיים, ידע, חוויות אישיות וכתיבה ככלים להעברת מסרים וליצירת חיבור בין אנשים.
מטרת פרויקט המיתוג הייתה לתרגם את עולמה האישי והמקצועי לשפה חזותית ייחודית. שפה שתשקף את האישיות שמאחורי המותג, תבטא את הערכים המובילים אותו ותיצור נוכחות מזוהה, מקצועית ואותנטית.
האתגר העיצובי
אחד האתגרים המרכזיים בפרויקט היה ליצור זהות מותגית לעולם הרוחניות וההתפתחות האישית, מבלי להישען על הסמלים והמוסכמות החזותיות המזוהים איתו בדרך כלל.
הכיוון שנבחר ביקש לשלב בין בגרות, עדינות ורוגע לבין תחושת אור, חום ואנרגיה. המותג היה צריך להיות נוכח ובעל אופי, אך לא צעקני, לשדר עומק מבלי להיות כבד, ולבטא רוחניות בצורה מודרנית, נגישה ואנושית.
הקונספט העיצובי
הקונספט נבנה סביב ניגודים משלימים: שקט ותנועה, פשטות וצבע, עומק וקלילות.
בחרנו בשפה מינימליסטית המתבססת על קווים נקיים, צורות רכות, מרווחים נדיבים וקומפוזיציות מאוזנות. לצד האיפוק הצורני, שילבנו צבעים חיים המעניקים למותג אופי אישי, חום ונוכחות ייחודית.
החיבור בין האלמנטים מאפשר לזהות החזותית להיות בו זמנית רגועה ואנרגטית, מאופקת ובולטת, פשוטה אך עשירה במשמעות.
עיצוב הלוגו והסמל
הלוגו עוצב מתוך רצון להעניק לשמה של ענת בקר מקום מרכזי בזהות המותגית. נבחרה טיפוגרפיה עברית דקה ומוארכת, בעלת קווים מדויקים ומראה אלגנטי, המשתלבת עם סמל גרפי צבעוני.
הסמל מבוסס על שילוב צורני של האותיות A ו-B, ראשי התיבות של Anat Becker. האותיות עוצבו כיחידה גרפית אחת, באמצעות צורות מעוגלות, חלוקה פנימית ושימוש בחלל שלילי.
החיבור בין שתי האותיות יוצר סמל מופשט, סימטרי ובעל אופי עצמאי, המאפשר זיהוי של המותג גם ללא הצגת השם המלא.
מבנה הסמל מאפשר שימושים מגוונים, החל מהלוגו הראשי ועד ליישומים קטנים, אלמנטים דקורטיביים ודפוסים גרפיים חוזרים.
צבעוניות וזהות חזותית
פלטת הצבעים של המותג נבחרה כדי לייצר איזון בין רגש, אנרגיה ותחושת יציבות.
כתום (#FF7F30) מעניק תחושה של חום, אור, פתיחות וחיוניות. הוא מכניס למותג אנרגיה חיובית ומבטא את הרצון לצמיחה ולתנועה מתמדת.
ורוד (#EC017E) מביא איתו ביטוי אישי, יצירתיות ונוכחות רגשית. הוא מוסיף לשפה העיצובית אופי מובחן ומשתלב עם הכתום ליצירת זהות חיה ומזוהה.
אפור כהה (#383B43) משמש כצבע מאזן. הוא מעניק עומק, בגרות ואלגנטיות ומאפשר לצבעים המרכזיים לקבל את הבמה מבלי ליצור עומס חזותי.
השילוב בין שלושת הצבעים, לצד שימוש ברקעים לבנים, מייצר שפה מודרנית המשלבת עוצמה חזותית עם תחושת ניקיון ואווריריות.
טיפוגרפיה כחלק מהזהות
לצורך יצירת שפה טיפוגרפית עקבית, נבחר פונט Romano, גופן מקורי שפותח על ידי ROM-IV.
הפונט מאופיין במבנה אותיות צר ומוארך ובקווים נקיים, המשלימים את האופי הגרפי של הלוגו. השימוש במשקלים שונים מאפשר ליצור היררכיה טיפוגרפית ברורה תוך שמירה על מראה עדין ומדויק.
החיבור בין הפונט, הסמל והצבעוניות מחזק את האחידות המותגית ומעניק לכלל החומרים החזותיים שפה משותפת.
פיתוח השפה הגרפית
מעבר לעיצוב הלוגו, פותחה מערכת גרפית המבוססת על הסמל המרכזי ועל הצבעוניות שנבחרה.
אחד האלמנטים הבולטים בפרויקט הוא יצירת פאטרנים גיאומטריים מחזרתיות של הסמל. השימוש בדפוסים מאפשר להרחיב את הזהות החזותית ולהעניק לה אופי דקורטיבי ללא צורך באלמנטים גרפיים נוספים.
השפה המיתוגית הוצגה באמצעות הדמיות למגוון יישומים, בהם כרטיסי ביקור, ניירת עסקית, מחברת אישית, פוסטרים ותכנים לרשתות החברתיות.
בחלק מהיישומים שולבו צילומי חמניות, המתחברים לעולמות של אור, טבע וצמיחה. השילוב בין הצילום לבין הצורות הגרפיות והטיפוגרפיה יוצר ניגוד מעניין בין עולם טבעי ואורגני לבין מערכת עיצובית מדויקת.
התוצאה
זהות מותגית אישית, צבעונית ומדויקת, המצליחה לשלב בין עולם רוחני ורגשי לבין עיצוב מודרני ומקצועי.
המיתוג של ענת בקר מדגים כיצד ניתן לקחת סיפור אישי, ערכים ותפיסת עולם, ולתרגם אותם למערכת חזותית מגובשת. מערכת שבה הלוגו, הטיפוגרפיה, הצבעוניות והיישומים השונים פועלים יחד כדי ליצור מותג בעל נוכחות, אופי וזיהוי ברור.